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聚合类新闻推广客户端的信息茧房效应研究

   日期:2021-07-26     来源:www.shenpinwang.com    作者:未知    浏览:433    评论:0    
核心提示:伴随互联网+的迅速进步,信息生产和传播的本钱大幅减少,信息总量呈连续爆炸式增长。

就其特征来看:

1)以用户为中心。这是聚合类新闻推广客户端的核心理念,门户类推广客户端以内容为中心,强调的是内容的准时、权威、专业、精深,而聚合类推广客户端则围绕用户,强调的是用户的需要[2]。譬如,今日头条的口号“你关心的,才是头条”。

2)聚合新闻信息。聚合类推广客户端自己并不生产内容,其“聚合”二字包含的意思是通过引擎抓取,将抓取到的内容聚合到一块。其内容源主要包括两个部分,一是自己搭建平台生产的内容,即自媒体平台,譬如今日头条的头条号,百度的百家号等,大众网民生产新闻内容;二是其他途径如各大门户网站的新闻信息,这使得聚合类推广客户端会吸走传统门户的很多流量,也带来内容侵权问题。

3)个性化推荐。基于云数据、云计算和AI的蓬勃进步,拥有高度智能算法的聚合类推广客户端会有针对性地剖析用户行为,通过剖析用户的身份资料、社交行为、阅读习惯与地方环境等,向用户智能推荐符合其个性化需要的新闻资讯,形成“千人千面”的信息分发界面。

2 聚合类新闻推广客户端下信息茧房效应的生成

聚合类新闻推广客户端个性化推荐的功能是产生信息茧房的重要原因。信息茧房的定义由哈佛大学教授凯斯·桑斯坦在其著作《信息乌托邦——众人怎么样生产常识》中提出,桑斯坦指出,在信息传播中,因公众自己的信息需要并不是全方位的,公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的通讯范围,久而久之,会将自己桎梏于像蚕茧普通的“茧房”中[3]。

当用户用聚合类新闻推广客户端时,推广客户端基于推荐引擎技术,依据用户的年龄、性别、职业、地点、社交行为等多个维度进行用户兴趣剖析,仅需几秒钟时间,就可以迅速形成用户的个性化画像,并向用户推送有关信息,不只包括狭义上的新闻,还包括电影、娱乐、时髦、游戏等资讯。伴随用户用推广客户端的次数增多,其后台便会依据用户的阅读痕迹,包括文章选择、兴趣关键字、停留时间等,来不断调整更新用户模型。因为推荐引擎是一个“唯数据论”的冰冷系统,长期的推荐会使得对用户的推送内容愈加聚焦于少数甚至单个范围,推送内容的相似性也愈加强。用户长期接收很多迎合自己且内容一样的信息,便会在认知空间形成一层类似“茧房”的信息屏障,把其他范围的与与自己興趣观念相悖的信息隔绝在外,信息茧房渐渐形成。并且,聚合类平台的主要收益是广告收入,广告的投放需要其拥有巨大的、稳定的、受众群明确的流量。为了获得互联网流量,抢夺用户的“注意力”资源,聚合类平台的推荐会愈加迎适用户,使其沉迷于我们的信息范围,使得信息茧房效应不断增强。在“千人千面”的同时,也形成了信息茧房“单人单面”的固化和屏蔽。

4 信息茧房效应的优化方案

优化推荐引擎技术算法。打造多维全方位的用户自画像,挖掘用户的更深层次的分类特点及标签,使用个性化推荐和共性化推送相结合的混合推荐模式,向用户推荐多个有关范围的信息。进步即时推荐技术,抓住用户的即时性兴趣并迅速强化,用户暂时脱离出信息茧房,抑制茧房固化。

强化内容“把关人”用途。一是聚合类推广客户端要加大对自己推荐内容的把关,采取冻结账号等手段严控各类劣质低俗内容的生产和传播,同时加大对优质、原创性内容的奖励和分成。二是党政机关要增强总体内容把关能力,强化信息获得、筛选和剖析能力,加大对违规违法者的处罚力度,做好新闻资讯传播的最后“看门人”角色。

加大公共类新闻资讯的传播。在各大平台向用户推荐契合国家进步策略、关系群众整体利益、符合社会主义核心价值观的新闻内容,使公众在潜移默化中增强对社会整体的认可感,增强整体道德观、价值观的涵养,不断达成对信息茧房的突破。

新技术在给生活增添色彩的同时,总免不了会带来一抹灰色。对于聚合类新闻推广客户端的信息茧房效應,不应过于悲观或夸大,更不应因此而限制聚合类平台等新技术、新模式的进步。伴随技术的进步、监管的健全,信息茧房效应将会逐步被遏制,聚合类新闻推广客户端也将会衍生出新一代的新闻资讯传播方法。

3.2 新闻内容的泛低俗化

信息茧房下很多迎适用户的新闻内容,催生了很多低质同质内容。聚合类平台的抓取方法对低质内容的辨别成效较差,不真实新闻、黑稿、标题党、低俗涉黄内容等非常难被机器辨别,平台没办法对内容进行充分的信息文本比对和信息审核,相当一部分低质内容流向用户。大体量的内容推送需要,使得人工编辑相形见绌,致使了内容同质化,同一个题材被换着花样反复说,内容抄来抄去,用户看上去阅读了很多新闻资讯,事实上获得的有用信息很少。特别是作为聚合类推广客户端内容要紧出处的自媒体,内容的生产分发愈加去编辑化,内容生产者鱼龙混杂,新闻素养淡薄,生产内容参差不齐,平台的“把关人”职能紧急缺失。 3.3 社会群体间的异质化

信息茧房增强了用户对自己顽固观念的推崇,也增强了对其他观念的排斥。聚合类推广客户端的评论、点赞、回复、关注、转发等功能可以将建议一样的人聚集起来,这种互动可以使独立存在的信息茧房进步成为有结实纽带联结的茧房群,譬如爱宠群、清剧群、苹果群等。这种茧房群因为用户的兴趣和观念相似使得群体内部愈加同质化,而不同茧房群体之间差别却愈加大,且互联摒弃,这就产生了无形的壁垒。当这种情况从虚拟的互联网世界延续到现实社会时,现存的社会分化趋势就会更为明显,不同群体间的隔阂愈加深,大幅度减少了社会黏性[5]。

伴随互联网+的迅速进步,信息生产和传播的本钱大幅减少,信息总量呈连续爆炸式增长。信息爆炸带来了信息过载问题,公众需要迅速有效的获得到自己有兴趣或对自己有价值的信息及咨讯,需要一个高效精准的信息分发工具。在此背景下,聚合类新闻推广客户端一经推出,便获得了广泛认可,迅速成为了大家获得新闻信息的主要途径[1]。

1 聚合类新闻推广客户端的内涵及特征

聚合类新闻推广客户端有别于传统的门户类新闻推广客户端。门户类新闻推广客户端,如新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻等,是其各自门户网站的延伸,是各类新闻、资讯汇聚的中心化平台,包含各门各类由相对专业职员编辑的新闻内容和服务,用户从中探寻自己所需的内容。而聚合类新闻推广客户端,以一点资讯、今日头条、zaker等为典型代表,其自己并不生产新闻内容,主要通过技术把有关的新闻信息抓取过来,编辑整理,然后迅速高效地向用户推送符合其个性化需要的新闻信息。

3 信息茧房效应的影响

虽然信息茧房效应在一定量上缓解了信息过载带来的重压,使信息的分发和获得愈加高效。但总的来看,其影响主如果负面的。

3.1 用户认知空间的收窄和极端化

信息茧房对用户需要的迎合,使得用户接收到的信息不断收窄。而这种收窄致使认知方面的“马太效应”,即对自己喜欢的内容愈加喜欢,对自己不有兴趣或与自己观念有不同的内容愈加回避,阻断了多范围不同看法的碰撞,致使用户的认知空间不断收窄,认知能力的进步也不平衡。同时,信息茧房还具备“回话室”效应,用户处于一个相对封闭的虚拟信息环境中,建议相近的声音不断积聚,来回激荡,被夸张和扭曲,加之对其他信息的屏蔽,使得身处其中的人错误地觉得自己所接收到的就是整个现实世界的信息,其他的都不重要,这就致使了认知观念的固化和极端化,容易陷入极端主义和盲目自信[4]。

 
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